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当浅谈中小型印刷包装企业的内在创新

发布时间:2021-09-11 07:47:35 阅读: 来源:换热器厂家

浅谈中小型印刷包装企业的内在创新

众所周知,印刷就是忠实于原稿的大量复制,从字面上看似乎与创新有悖,其实不然,创新(包括技术创新)是现代印刷包装企业在激烈竞争中脱颖而出的一项重要举措。但是,在许多中小型印刷包装企业中,却普遍存在着一种盲目追求规模和速度,忽视技术创新的倾向。笔者曾在广东一家著名集团企业的印刷包装公司(以下简称S公司)工作数年,对产品的各个流程和环节都比较熟悉,也亲眼目睹了这家印刷包装企业从繁荣走向衰亡的全过程,深刻体会到了技术创新对企业生存发展的重要性。在此将自己的心得体会与大家分享,并籍以引起广大印刷工作者对技术创新的重视,推动企业和行业的不断发展。石墨烯用作隐身涂料具有良好前景

技术创新的重要性

重视企业技术创新的目的和优势是不言而喻的。利润,是企业不懈追求的目标,也是企业生存的基础。10多年前,印刷包装制品市场利润可观,是印刷包装企业完成原始积累和实现快速发展的一段黄金时期。当时,大多数企业关注更多的是规模和速度,而不是技术创新,更谈不上技术的储备。但是,随着市场由卖方市场向买方市场的逐步转变,以及业内新增企业数量的不断增多,利润呈不断下降的趋势。同其他行业一样,价格战也开始在印刷包装行业中盛行,企业疲于应付,不断压低原材料价格,甚至省去一些必要的工序,降低了印刷品质量,导致行业低档产品增多,而高技术含量、高附加值的产品匮乏,与国际市场产生很大差距,竞争力薄弱。因此,在当前竞争激烈的市场中求生存,对中小型印刷包装企业来说尤为不易。一些发展步伐迟缓,不实施变革和不注重技术创新的企业,逐渐落伍,并最终被市场淘汰。但是,也有一些企业认清市场形势,抓紧技术创新,在竞争中崛起。

S公司,原是一家中外合资的印刷包装企业,外方对技术创新工作一直紧抓不放,先后开发出了一系列新产品,并有几个颇具特色的产品,深受市场欢迎,在特定的包装制品市场中取得了霸主地位。中方注入全资以后,采取滚珠丝杆的为伺服系统拉力实验机拥有继续生产这几个产品的资格。刚开始,这些产品发挥了很大作用,使企业在行业中保持了领先地位。但是,企业没能在发展中抓住时机,没有投入资金进行技术创新,仅是一味靠老产品创利。结果,随着市场上同类产品的不断增多,企业经营每况愈下,终至不治。相反,原来一些名不见经传的企业,依靠技术创新,开发出了受市场欢迎的新产品,企业不断发展壮大,从原来依附于大企业的小作坊,逐步成长为新的明星企业。

由此可见,创新,特别是技术创新,是现代印刷包装企业提高实力,在激烈竞争中立于不败之地的法宝。

中小型印刷包装企业的技术创新

对于中小型印刷包装企业而言,应当从产品的各个环节着手,加大技术创新的力度。

首先,在产品的平面设计阶段就应抓好技术创新。平面设计是整个产品生产的起点,也是至关重要的基础工作。所以,在构图、色彩运用等方面,设计师都要花费很大力气。对于某一类产品,为了增强产品的感染力,在设计时经常会使用一些特定的人文图景和特定的色彩。但是,如果用得多了,也就失去了新意,成为简单的重复和拼凑了。这时,如果设计师能够有创新意识,大胆地采用该类产品不常用的其他色彩和构图,甚至启用一些冷偏的元素,使之与该产品巧妙结合,就会给人以耳目一新的感觉,极大地刺激顾客的购买欲。例如,对于酒类包装来说,向来是红、黄和金色一统天下,而对于蓝色,设计师们都避而不用。但是,有一款“今世缘”牌的高档酒类包装就采用了以蓝色为主色的创新设计,结果在众多酒类包装中非常抢眼,并促使其销量大增。

其次,重视产品外包装(也就是包装盒)的创新设计。现在的”他指出产品包装,不仅要便于储存和运输,携带方便,更要配合产品本身的特点,表达出该产品的人文理念,营造一种氛围。所以,在产品的包装盒方面也要有不断的创新意识。手提式、天地盖和开窗式包装盒都已经很常见了,这就需要另辟蹊径。比如“家”酒的一款包装就很有意味,盒型是一所小房子,甚至可以看到屋檐的样子,给饮酒者一种宾至如归,在自家畅饮的感觉。另外,在酒类包装盒越做越大的形势下,“小糊涂仙”酒却反其道而行之,所有产品采用的都是小包装,配合了“小糊涂仙”酒的一个“小”字,显得紧凑、充实,与众不同,表达了审慎处世、独善其身的意境。

另外,在产品包装印刷中,新工艺的采用也是非常关键的。磨砂、冰花、UV光油等都曾经风靡一时,给很多厂家带来了丰厚的利润。S公司在企业创立之初在新工艺上也下了很大功夫。除了上述几种工艺有成熟的产品推出外,还结合客户产品情况研制出了荧光粉显示、特种纸包装等新工艺。把一项新工艺与产品自身有机地结合起来,能够准确突显不同产品的亮点,殊为不易。比如说,用特种纸做酒类包装时要解决很多技术问题,如黏结不牢,边缘易折断,背面黏脏,烫印不实,难于印刷,特种纸尺寸规格少、浪费大等问题。但是,一旦解决了这些问题,就能够生产出卓尔不凡、彰显华贵的产品,为企业赢取大量的订单。“一招鲜,吃遍天”,在企业沉浸于新工艺带来巨大利益的喜悦中时,往往会忽视现代高速竞争下会有“一招鲜,吃半天”的情况。新工艺层出不穷,如果不努力研发新产品,只能坐吃山空,逐渐失去客户和现有的市场份额。

印刷包装企业的技术创新反映在产品生产的各个环节当中,需要广大印刷工作者去发现。但是,如何保证技术创新工作的有效性和持续性,使之成为一项程序化、制度化的工作,以保障技术创新工作的长期顺利开展,是企业领导者一项重要而艰巨的工作。无论是新的设计,还是新的工艺,都需要获取信息,需要投入一定的人力和资金,承担一定的风险,这也是值得关注的。举例来说,企业的销售人员是企业传递信息的纽带,他们能带回一些新的信息,促进技术创新,而研制出的新产品,又要通过他们销售给客户。在现在的管理体制下,销售人员都承担了一定的销售任务,个人收入也与倡树新风之息息相关。销售成熟产品时,有稳定的客户群,且交货及时,质量有保证,售后问题少,销售风险小,容易提高销售量。而无论采集新信息,还是推荐新产品,相对来说都比较耗时耗力,且产品不成熟,存在较大的销售风险,换货、退货问题比较多,销售量不容易提高。所以,销售人员对于新工艺和新产品的热情往往是虚高实低。然而,有些企业往往忽略了对销售人员心态的研究,这也不利于企业技术创新工作的开展。企业要解决好这些管理体制上的问题,将技术创新工作落到实处,这是实施技术创新工作的重要保障。

结束语

在当今企业产品同质化、单一化现象越来越严重,企业竞争日趋激烈的情况下,希望中小型印刷包装企业能够加大技术创新的力度,打造有特色的拳头产品,推动企业良性循环和印刷包装行业的不断发展。

在此仅希望本文能够起到抛砖引玉的作用,提高广大印刷工作者对技术创新工作的重视和热情。

信息来源: 《印刷技术——包装印刷》

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