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家电企业抱团应对欧盟电子回收指令家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-23 09:26:00 阅读: 来源:换热器厂家

今日之中国彩电行业,基本上可以用“乱哄哄”三个字来形容。

认证能否让人信服

就说最近最热的高清电视认证吧,姑且不说认证过的电视是否真如老百姓期待的那样“看起来很美”,单就这认证本身就有些让人看不清楚。

前不久权威机构还在喋喋不休地说“目前市场上销售的高清电视绝大部分并非真高清”,到了3月31日信产部高清电视接收机标准一出来,一下子有三家企业同时宣称拿到“第一号证书”,一周之内20多家企业60多个型号贴上了“高清”标签。

笔者认为,这说明了两个问题:一个是认证有可能存在“程序不公”,另一个是假高清有可能混进高清队伍。

首先,三家机构宣称拥有高清电视认证资格,这个资格是谁赋予的?没有一家给出有力的证据;其次,认证过程是什么样子?认证的依据指标是什么?老百姓一概不知,既然大家有非议,何不来个主动认证公示,让认证在舆论监督的阳光下晒一晒?再次,“认证收费”和“收费认证”到底是什么关系?能不能实行零收费认证?大家带着这么多疑问看认证,结果能让人信服吗?

企业“概念营销”入歧途

彩电企业也有问题。现在,越来越多彩电企业营销推广走入歧途,产品缺乏竞争力就使劲制造一些近乎子虚乌有的卖点,以新潮的概念糊弄消费者,名曰“概念营销”。

怪不得有人一针见血地指出:中国彩电企业的技术不是研发人员开发出来的,而是推广人员策划出来的,中国彩电企业属于典型的“营销主导型企业”,过度依赖营销,而不是寻求新技术、新产品带动企业发展。

三星近年来的发展全球瞩目,成为众多中国企业学习的榜样,但是,三星对待技术开发近乎虔诚的态度,有几个中国企业学会了?

当2005年中国彩电企业为75%的液晶市场占有率弹冠相庆时,需要很清醒地认识到,中国所有彩电企业销售液晶电视的数量,不到夏普一家企业全球销量的一半。

最近,有中国消费者协会人士称:如果消费者买高清电视的时候买了非高清产品,不仅可以告生产厂家,还可以告认证机构。笔者觉得这话说得好。无论企业和认证机构怎么表演,前提是都不能伤害消费者利益。

等离子为利益之辩

高清的另一个问题还在于,等离子和液晶到底谁更好?这是一个老话题,却是一个一直没有说明白的话题。

前不久,信产部相关数据表明,等离子电视的生产量和销量都远远低于液晶电视,甚至大大低于在人们看来即将淘汰出局的背投电视。消息一出,等离子阵营十分不安,再次宣称等离子电视和液晶相比一点不差,并不忘再次重复那句几乎老掉牙的话:“在40英寸以上等离子有优势,在40英寸以下液晶有优势。”

事实上,虽然液晶和等离子各有优势,但是总体看,液晶的优势和成长势头都大大盖过等离子。因此,更多的企业选择做液晶而不是等离子,也因此,液晶的销量远远大于等离子。

那么,为什么还有企业坚持等离子更好呢?答案很简单:在前期产业发展方向判断不明的情况下投资进入了等离子领域,巨大的投资要收回,能不硬着头皮说等离子好吗?

(作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监)

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