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国泰君安2022年我国智能电视到保有量或达5亿台-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:46:55 阅读: 来源:换热器厂家

国泰君安:2022年我国智能电视到保有量或达5亿台

目前我国家庭数量约4.2亿户,电视总保有量大约5.4 亿台,而每年电视销量约5000万台,平均电视更换周期为11.8 年。

表:我国电视存量约5.4 亿台,平均寿命10.8 年

2014 年智能电视占总销量的比例已经提高至65%,我们预计2 年内这个比例会进一步提高至90%以上。

假设电视的平均更换保持不变(10.8 年),那么以后每年电视的销售量将保持在5000 万台左右,按照这个趋势,到2022 年,我国智能电视机保有量将达到3.5 亿台。这一测算是非常谨慎的。

表:保守测算我国智能电视到2022 年保有量达到3.5 亿台

我们认为更好的假设是:1)由于电视端的内容越来越具有吸引力,消费者倾向于更快地替换掉旧的非智能电视;2)由于电视端内容的更迭

越来越快,并且内容越来越丰富,对硬件的要求也会不断提升,将会推动电视的平均使用寿命缩短。如果假定在未来4 年中电视的平均更换周

期由现在的11 年缩短到7 年,那么电视的稳定销量规模会上升到7700万台(较保守假设的5000 万台高55%),并且到2022 年智能电视的保

有量会达到5 亿台,非智能电视基本消失。

表:合理测算我国智能电视到2022年保有量达到5亿台

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