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约翰霍金斯创意为王不仅仅是个口号

发布时间:2021-01-25 15:42:49 阅读: 来源:换热器厂家

约翰·霍金斯:创意为王不仅仅是个口号

9月19日下午,由南京市委宣传部、栖霞区委区政府联合举办的“相约紫东——对话约翰·霍金斯”2011南京国际文化创意峰会在南京举行。南京市委常委、宣传部长许慧玲出席峰会并致词。  在峰会上,“世界创意产业之父”约翰·霍金斯以《创意的力量》为主题发表了演讲,从多个角度深入剖析了创意经济的重要性。随后,南京大学教授、南京文化创意产业协会会长张鸿雁发表了题为《创意城市与城市文化资本》的演讲。在嘉宾互动环节,省市相关部门负责人、在宁高校及社科界专家学者、文化企业负责人等与约翰·霍金斯展开对话,针对创意产业发展的国际趋势和中国文化创意产业的发展等问题进行了深入探讨。  许慧玲在致词中说,南京历史文化底蕴深厚,特有的文化铸就了这个城市的精魂。如今,南京的文化产业体系完备,形成了以创意设计、动漫网游、新闻出版、工艺美术等产业门类为主导,具有南京特色的文化创意产业发展格局,是近年来全国文化创意产业发展速度最快、特色最突出的城市之一。她表示,这次峰会是一场创意思维的碰撞,希望通过这样的对话,更好地推进南京文化产业结构、工作方式和思维习惯的调整。  创意为王,不仅仅是个响亮的口号,更将成为南京经济社会发展的灵魂。许慧玲表示,南京将围绕壮大文化创意主导产业和提高产业集聚效应,进一步强化政策扶持,引资引智,吸引全球创意人才集聚南京,打造具有全球影响力的世界文化名城。  好创意,坚持不懈  什么是创意?我们为什么需要有创意?面对这样一个创意产业的根本性问题,霍金斯引用他非常敬佩的人物——电影制作人华特·迪斯尼的话来诠释:“未来并不是对现有的道路做出的选择。”  “单有跨领域的思维,是不够的,保护你创意的最好做法就是坚持不懈。”霍金斯语重心长地说。《哈利·波特》的作者罗琳就很有创意,她的创作不仅在于跨领域思维,还在于坚持不懈。罗琳以前很穷,因为自家的屋子又小又冷,冬天,她常到家附近的咖啡馆,选廉价咖啡,借个场地进行创作。当《哈利·波特》第一部写出来时,并没有公司欣赏她。可是,罗琳没有放弃,四处奔波,辗转向20多家公司呈上原稿。终于,一家小型出版社找到了她。  如今,这位作家的财富已经超过英国女王,当选为英国最伟大的在世作家。霍金斯说,有了好创意还需要不断地坚持下去,哪怕一次失败了也别放弃。罗琳就是最好的例子。  每个人都有创意的天性  “中国制造”这个词,大家并不陌生。世界各地都很容易看到印有“Made in China”的产品,而且中国也代工了很多国际品牌,包括阿玛尼、耐克等。但有报道指出,阿玛尼这个世界品牌,在中国生产的一套西装代工成本才90元人民币。就拿一台iPhone 4来说,其原料成本只有185美金,在中国组装成本10美金,再加上其他物流、广告、设计等总成本可想而知,但售价却达数千元人民币。由此可见,中国有能力生产好产品,但是中国却难以诞生国际化的品牌。  “阿玛尼西装,从上世纪80年代开始盛兴,是因为优秀的剪裁设计,并运用了一些全新意大利时装的款式。全球的人,都对意大利时装有一种渴望。中国的时装,或者中国其他创意类产品需要达到那一步,可能需要走非常长的路。”霍金斯表示。  他认为,驱使创意背后有两个很重要的特性,一个是自信,一个就是热情,这两点在中国看起来都非常强烈,所以创意产业、创意经济或者创意生态在中国会有很好的发展。  事实上,每个人都有创意的天性。约翰·霍金斯说:“在英国,创意已经变成生活常态,早饭前、早饭后、午饭前、午饭后以及人与人交流时都会有创意的信息在激荡。而中国,一直以来是一个非常神奇、勤劳的民族,特别是近年来在创意领域里的一些成就也让我看到了中国新生的创意力量。”  中国创意产业还缺乏个性  霍金斯介绍,依靠挖掘人的创造力、技能和天分来获取发展动力,并通过知识产权开发、创造潜在财富和就业机会的创意产业,在全球以每天创造220亿美元的产值快速发展。  “美国、日本、欧洲国家的创意文化特点,我可以用一句话概括,但对中国却始终无法归纳,因为目前的中国创意产业还缺乏个性,让我无法总结。”霍金斯介绍,1979年第一次来中国时,中国还没有电视广告,但那时他就很强烈地感觉到中国的个性文化。现在,中国已成为创意经济发展最快的国家之一,却没有很好地表现出特有的文化内涵,缺乏文化个性。  霍金斯表示,中国并不缺乏创意元素,缺乏的是“写剧本”的人,这需要政府的正确引导。目前,政府部门建立“创意园”是很有效的举措,不过,随着产业的深入发展,频繁建立“创意园”就显得有些做作。政府要做的是营造自由表达的环境,鼓励出好点子、好创意;制定政策时,应及时与业界沟通,更多地采用“对话模式”。

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