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机械-包装设计维权还靠“自身硬”

发布时间:2021-10-25 21:09:16 阅读: 来源:换热器厂家

【中国包装网讯】日前,在黑龙江、吉林部分地区,因仿冒双汇包装装潢,涉嫌不正当竞争,超过5万箱金锣火腿肠被当地工商部门要求下架,金锣旗下“王中王”“泡面伴侣”等13种产品涉案。对金锣而言,其产品遭受下架其实不是首次,早在今年5月,其“新马克王”和“波罗米亚”两款火腿肠就曾因包装抄袭双汇“马可波罗”火腿肠而被责令下架。

双汇、金锣同属中国肉制品市场领军企业,应当爱惜羽毛政府强拆违规房屋违法吗,但实际情形却其实不是如此。在涉案产品中,双汇“马可波罗”火腿肠进入市场销售要比金锣“新马克王”和“波罗米亚”早近20年。而金锣这两种产品品牌名称由分拆双汇“马可波罗”而来,其有“傍大腕”“搭便车”之嫌。

纵观这些年,在火腿市场,双汇1路领跑,金锣步步紧跟。双汇刚推出“Q趣”“台式烤香肠”“椰果烤香肠”等品牌,金锣便有“Q香”“台式小烤肠”“椰果小烤肠”上市,可谓是亦步亦趋。相干专业机构的市场调查显示,上述产品外包装高度类似,遮上字,9成顾客会把双汇与金锣产品看错弄混。试问,如果不遮上字,又当如何?实际上,即便消费者能分清“Q趣”与“Q香”,也极有可能误以为2者系双汇系列品牌。试问读者如何分出彼此?

法律上的是非曲直,或许尚待有司定谳。但企业形象、品牌格调的抄袭,消费者心里或许已有分晓。遗憾的是,在国内消费品市场上,类似纠纷从未中断。伊利“QQ星”诉蒙牛“未来星”,“白记粉丝”战“白象方便面”,市场上“刀光剑影”,巨头“斗法”似成行业繁华的标配。热烈之余,引人寻思。纷争背后无赢家,旷日持久的官司,耗费的是公私资源,挑战的是市场底线,影响的是消费者对市场的信任和信心。行业领军企业尚且如此“拎不清”,又怎能寄望于中小企业循规蹈矩?

但何以会构成如此难堪的局面?据报道,双汇早在2016年年初就已发现金锣产品包装装潢涉嫌仿冒,但直到今年5月才诉诸法律。而对为何拖延时间起诉,双汇相干负责人反而推脱于国内知识产权制度的不完善。在笔者看来,出现这类情况,其实不是由于法律上缺少根据,而是在于企业本身。

相干案例表明,企业容忍、迁就、迁就乃至放纵侵权、假冒乃至仿冒行动是市场上侵权乱象频出的重要缘由。试想,如果双汇1发现侵权苗头就及时与金锣交涉,进而要求工商行政管理机构查处,或诉诸法院维权,涉嫌仿冒的产品就不会大量流向市场。这样,双汇即可少受侵权之害,放手培养品牌、深耕市场,消费者亦能免去混淆误认之苦,而金锣也能尽早回头,不至于遭受5万箱火腿肠下架的难堪。而且金锣1旦终究败诉,会导致形象受损、名誉降落,更遑论不能不承担的高额侵害赔偿。真成如此残局,金锣固然咎由自取,双汇长时间放任,也难辞其咎。

马云曾在《华尔街日报》上发表公然信:“我们对侵犯他人知识产权的行动零容忍,这是和人性的贪婪作斗争,我们现在不会,将来也永久不会容忍迁就任何偷窃行动。”他的言辞何其铿锵,态度何等坚决。如果所有企业在保护知识产权上,都能做到如此理直气壮,全行业全环节“零容忍”行政强拆需要什么手续,非法仿冒、抄袭的行动则将无所遁形,气正风清的市场竞争秩序也就愿景可期。

(作者彭学龙谢晶,单位:中南财经政法大学知识产权研究中心)